时间来到7月下旬，暑期档进入后半程，电影市场热度终于回升了。
猫眼专业版的数据显示，截至7月31日晚19点49分，2025年暑期档总票房（含预售）破60亿元，档期总人次1.57亿。此外，《中国经营报》记者还发现，自7月18日至今，市场大盘每日收入均超过1亿元，上一次市场出现连续十几日过亿元，还要追溯到半年前的春节档。
“市场能够热起来，跟原定于在7月底、8月初上映的国产大片提档、开启大规模点映有关。当然，影片的质量过硬，特别是《南京照相馆》，在内容和宣发层面都能够激发观众的家国情怀，引起强烈情感共鸣。”一位影院管理公司人士说。
记者从猫眼、灯塔两大专业平台了解到，截至8月1日，业界对《南京照相馆》的票房预测已从最初的14亿元上调至42亿元。若预测成真，该片将成为今年继《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）之后，票房最高的影片，同时也是春节档结束后，第一部票房过10亿元的影片。作为该片的出品方，中国电影（600977.SH）、幸福蓝海（300528.SZ）等上市公司在影片上映前后，股价都有明显涨幅。其中，截至8月1日，幸福蓝海更是出现了4个涨停板。
市场开始热了
今年暑期档的前半程可谓冷清。猫眼专业版显示，从6月1日至7月16日，今年暑期档累计票房为33.99亿元，观影人次8641.43万，各项数据较被称为“十年来最差暑期档”的2024年暑期档同期还要少大约四分之一。
“由于春节档之后市场缺乏头部大片的带动，市场热度始终不高，即便是进入暑期档，大盘热度依然不温不火。整个暑期档上半程，电影市场的表现，尤其是国产片的表现都没有太大起色。”猫眼娱乐市场分析师赖力说。
然而，仅两周后，上述数据便接近翻倍。
记者了解到，在7月上旬，就有多家公司在考虑将原定于在7月下旬、8月上旬公映的影片提档，并开启点映，提前为市场预热。
7月10日，姜文导演的《你行！你上！》宣布提档至7月18日，随后在全国范围内开启了大规模点映；7月13日，改编自马伯庸小说的《长安的荔枝》也提档到了7月18日，在全国开启大规模点映；7月14日，取材自南京大屠杀的《南京照相馆》宣布提档至7月25日。此外，改编自哔哩哔哩弹幕网于2023年上线的爆款动画剧集《中国奇谭》开篇故事《小妖怪的夏天》的动画电影《浪浪山的小妖怪》也于7月下旬开启点映，并取得了较好的内容口碑。
这一系列的举措也立刻见效。从7月18日开始，市场大盘单日票房收入便从未低于1亿元。到7月27日，单日票房超3亿元，这是自今年2月24日以来，市场大盘首次回到单日3亿元的水平。
“随着《长安的荔枝》《南京照相馆》等影片的上映，暑期档热度终于有了不小的抬升。尤其是《南京照相馆》，影片于7月25日周五全国正式公映，上映后取得了出色的口碑和市场反馈，首周末连续两天单日单片票房破亿元，并且周日大幅逆跌。截至8月1日下午17时许，影片上映第8天，已累计实现4次逆跌，累计票房已超10亿元。得益于影片的头部带动作用，暑期档的单日大盘表现也有所抬升。由此看来，《南京照相馆》的确扭转了暑期档的局面，助力了市场热度的大幅升温。”赖力如是说。
目前，2025年暑期档还剩一个月的时间，多位业内人士表示，按照近期的市场热度估算，今年暑期档将有望止跌回升。公开资料显示，目前待映的重点影片还包括IP改编的动画电影《浪浪山小妖怪》《猫和老鼠：星盘奇缘》，取材于抗日战争期间真实故事的《东极岛》，集结了成龙、梁家辉等港星的动作片《捕风捉影》等。
赖力表示，期待目前的市场热度能够继续延续，也期待这些影片都能取得超出预期的市场表现，给市场和观众带来更多的惊喜。
谁将是最大赢家
在多位业内人士看来，《南京照相馆》无疑会是今年暑期档的最大赢家之一，且有望成为档期票房冠军。
猫眼专业版显示，《南京照相馆》共有9家出品方、21家联合出品方，片方分账比例为38.41%。若最终票房为当前预测的42亿元，那么这30家公司一共将分得约16亿元。
在9家出品方名单中，包括中国电影、幸福蓝海、万达电影、上海电影（601595.SH）等上市公司或其关联公司。
不过，上述公司在二级资本市场的表现却出现了明显分化。其中表现最出色的无疑是幸福蓝海，该公司的股价自7月21日开始上涨，而后在7月24日以及7月28日—7月30日，均出现20%的涨停。截至8月1日收盘，幸福蓝海股价为21.35元/股，是暑期档开启前最后一个交易日（5月30日）收盘价的2.34倍。幸福蓝海方面表示，公司将在收回对该项目的投资成本后开始确认营业收入。不过该公司未透露其在《南京照相馆》中所持有的具体份额是多少。
中国电影自6月23日开始，股价便逐步上涨，从7月4日开始，上涨幅度有所提升，7月28日的涨幅高达10.04%。截至8月1日收盘，中国电影股价为13.7元/股，较暑期档开启前最后一个交易日上涨约33.13%。
上海电影的股价在今年暑期档前半程基本处于震荡下跌的态势，但从7月7日开始逐步回升。从7月16日开始，涨幅增加至2.36%，7月28日的涨幅高达9.83%。截至8月1日收盘，上海电影的收盘价为39.5元/股，较暑期档开启前最后一个交易日上涨约32.64%。
万达电影的股价则是从7月16日开始逐渐上涨。截至8月1日收盘，公司股价为11.7元/股，较暑期档开启前最后一个交易日上涨约7.34%。
不过，暑期档的战局还未结束。猫眼专业版显示，目前累计曝光传播人数最高的前五部影片中，除《南京照相馆》外，还有正在热映的《长安的荔枝》《罗小黑战记2》、未上映的《东极岛》，以及上映已42天的《酱园弄·悬案》。
“从目前增长势头来看，《南京照相馆》是最强的，其次是《长安的荔枝》和《罗小黑战记2》。《酱园弄·悬案》的增长基本已经停滞了。”上述影院管理公司人士说。
猫眼专业版显示，《长安的荔枝》在8月1日的预测票房约为8.1亿元，出品方有11家公司，其中包括猫眼娱乐（01896.HK）、中国儒意（00136.HK）、华谊兄弟（300027.SZ）等上市公司。《罗小黑战记2》在8月1日的预测票房为4.94亿元，出品方中的上市公司包括中文在线（300364.SZ）、猫眼娱乐。《东极岛》背后的出品方包括《哪吒2》出品方光线传媒（300251.SZ）、中国电影、北京文化（000802.SZ）、大麦娱乐（01060.HK）等。
“我个人很希望暑期档在8月份能创造历史。毕竟能够赚到钱，大家才有信心做下一个项目。”从事电影制片的金妍说，“电影也是一种商品，当上游出品投资公司觉得有钱赚时，才愿意持续投资，行业才能回到持续发展的正轨上。”
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